【エムPの昨日夢叶（ゆめかな）】第2497回『駄菓子屋のホームラン王！「ブタメン」が売れ続けている理由が明らかになる夢叶なのだ！？』 [4月10日]

★（1年前…）2022年4月10日の夢叶は、『中森明菜が歌う名曲！』でした。

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1年前…、

地上最強の歌姫・中森明菜さんが歌う名曲ベスト8を選んでみた。

1年後を見据えて書いた夢叶だった。

1年ぶりに中森明菜さんが歌う名曲ベスト8を聴くのが楽しみだった。

しかし…、

著作権侵害で4曲が削除されていた。

4月10日、

少し悲しい幕開けでした。

★『駄菓子屋のホームラン王！「ブタメン」が売れ続けている理由が明らかになる夢叶なのだ！？』

前回のブログを読んだ仲間から電話があった。

勝ち誇ったような声で夢叶のネタを提供してくれた。

「下町育ちだったら誰もが食べたことがある駄菓子屋のホームラン王・ブタメンが売れ続けている秘密がわかったよ！」

駄菓子屋で食べるカップめんと言えば『ブタメン』

大人にになっても見かえるとついつい買って食べてしまう『ブタメン』

言われてみれば駄菓子屋の定番であるロングセラーのヒット商品であることは間違いがない。

果たしてその秘密とは！？

■『発売30周年！駄菓子の定番「ブタメン」が売れ続ける秘密とは？』

「ブタメン」が今年で発売30周年を迎えた。

「ブタメン」は1993年に株式会社おやつカンパニー（三重県津市）から発売された駄菓子である。駄菓子でありながら、お湯を注いで食べるカップ麺のような商品で、その唯一無二の立ち位置が魅力である。30年もの間スーパーの駄菓子売り場から消えることはなく、絶大な人気を集めている。今回は「ブタメン」の人気の秘密に迫りたい。

“駄菓子売り場”で売られる「おやつ以上・食事未満」のカップ麺

もともとはおやつカンパニーが出していたミニカップ麺の「ベビースター当りら～めん」のしょうゆ味、カレー味に次ぐ3番目の味（とんこつ味）として1993年に誕生したもの。

ちょうど豚骨ラーメンが1980年代後半から人気になり、それを新フレーバーとして登場させようという目論見だった。わかりやすい名前をということで、とんこつの「ブタ」から「ブタメン」と名付けられた。

その凄さはなんといっても、お湯を入れて食べるカップ麺的な商品であるにもかかわらず、“駄菓子売り場”で売られていることである。小さめのサイズのカップ麺であれば、「カップヌードルミニ」「ミニどん兵衛」などたくさん発売されている中、「ブタメン」はほぼ唯一駄菓子売り場で売られ続けている。

そして、駄菓子売り場で売られているので、“子供向け”というイメージがつきやすく、ターゲットがぶれない。実際に、子供におやつとして食べさせるには、カップラーメンは避けておこうという親の考えが多い中、「ブタメン」はボリューム的におやつに食べても問題ないというのが一般的な考えである。30～35グラムという「おやつ以上・食事未満」な絶妙な量が、敵を作らず一強であり続けている理由の一つだ。

つづく

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